Een productfeed is het bestand waaruit Google Shopping, Meta, TikTok en ChatGPT je producten halen. Vier kanalen gebruiken dus dezelfde producttitel. Ze tonen er alleen niet hetzelfde stuk van. Google toont meestal de eerste 70 tekens, Meta adviseert titels onder de 65 tekens. En hier is de winst te behalen voor jou: wie zijn titels een keer goed zet, verbetert ze in alle vier de kanalen tegelijk. Een maand voor Black Friday geeft je precies genoeg tijd om hier optimaal van te profiteren. In deze blog leggen we je uit hoe je dit aanpakt.

In het kort: recap productfeeds

• Een productfeed is een bestand met al je producten en hun kenmerken, dat advertentiekanalen automatisch uitlezen.

• Google Shopping, TikTok en ChatGPT staan een producttitel van maximaal 150 tekens toe; Meta staat 200 tekens toe.

• De koper ziet een veel korter stuk: Google toont meestal de eerste 70 tekens, Meta adviseert minder dan 65.

• Een titel die de belangrijkste informatie in de eerste 65 tekens zet, werkt in alle vier de kanalen.

• Google haalt de feed op via Google Merchant Center. Meta leest hem als catalogus in Commerce Manager, TikTok als catalogus in TikTok Ads Manager. OpenAI publiceert daarnaast een specificatie voor productfeeds in ChatGPT.

Waarom de producttitel het zwaarst weegt in je productfeed

De producttitel is het veld dat alle vier de kanalen gebruiken om je product aan een zoekopdracht of een doelgroep te koppelen. Google Merchant Center Help zegt het letterlijk: je titel wordt gebruikt om je product te koppelen aan de zoekopdracht van een klant. Een titel met alleen een modelnaam, zoals "Nova 2", mist de woorden waarop iemand zoekt.

Tegelijk is de titel het eerste wat de koper leest. Google adviseert daarom de belangrijkste details vooraan te zetten, omdat gebruikers meestal alleen de eerste 70 tekens zien. De rest van de titel telt wel mee voor de koppeling, maar niet voor de eerste indruk.

En er is nog zeker winst te behalen op dit gebied. Veel webshops schrijven ze een keer, voor hun eigen website, en laten ze daarna ongewijzigd naar elk kanaal gaan. De titel op de productpagina is geschreven voor iemand die al op de site is. De titel in de feed moet werken voor iemand die nog zoekt.

De titelregels van vier kanalen naast elkaar

De vier kanalen staan elk een andere lengte toe en tonen elk een ander stuk. Deze tabel zet de officiële regels naast elkaar.

Google Shopping

Google staat een titel van 1 tot 150 tekens toe en adviseert alle 150 tekens te gebruiken. De belangrijkste details horen in het begin, omdat de koper meestal alleen de eerste 70 tekens ziet. Een merknaam hoort in de titel als het merk een onderscheidend kenmerk van het product is.

Meta

Meta staat een titel van 200 tekens toe, maar adviseert minder dan 65 tekens om afkappen te voorkomen. Daarbij vraagt Meta om title case: elk woord met een hoofdletter. De productcategorie van Google wordt ook geaccepteerd, zodat je die niet opnieuw hoeft in te delen.

TikTok

TikTok staat een titel van maximaal 150 tekens toe en keurt producten af bij promotietekst zoals "gratis verzending", bij emoji en bij symbolen zoals ®, ™ en ©. Daarnaast controleert TikTok of de titel en de beschrijving overeenkomen met de landingspagina. Een titel die in de feed iets anders belooft dan de productpagina, kost vertoningen.

ChatGPT

OpenAI accepteert voor ChatGPT een productfeed in het formaat van Google. De titel is daarin beperkt tot 150 tekens, net als bij Google. Een feed die voor Google Shopping klopt, voldoet daarmee grotendeels ook aan de eisen van ChatGPT.

Zo schrijf je een titel die in alle vier de kanalen werkt

Schrijf voor de kortste weergave en vul aan tot de langste limiet. Zo werkt dezelfde titel in elk kanaal.

1. Zet de kern in de eerste 65 tekens. Merk, producttype en het kenmerk waarop gezocht wordt. Dat is de strengste weergave, die van Meta, en het past binnen de 70 tekens die Google meestal toont.

2. Vul daarna aan tot maximaal 150 tekens. Kleur, maat, materiaal, aantal of model. Die woorden koppelen je product aan specifiekere zoekopdrachten, ook als de koper ze niet ziet.

3. Gebruik woorden die kopers gebruiken. "Eettafel eikenhout 180 cm" zegt meer dan "Tafel Nova 2". Controleer welke omschrijving op je eigen productpagina staat, want TikTok vergelijkt die twee.

4. Laat promotietekst weg. "Gratis verzending" en "nu met korting" horen niet in een titel. TikTok keurt ze af, en in de andere kanalen verdringen ze de woorden waarop gezocht wordt.

5. Maak varianten onderscheidend. Een tafel in drie lengtes heeft drie titels met drie lengtes. Anders ziet elk kanaal drie keer hetzelfde product.

6. Test een titel in het kanaal zelf. Bekijk hoe hij er op een telefoon uitziet. Wat daar wordt afgekapt, is wat de koper mist.

Een voorbeeld voor een webshop in interieur: "Eettafel Nova eikenhout 180 x 90 cm, naturel, voor 6 personen". De hele titel telt 61 tekens en past daarmee binnen het advies van Meta. Producttype, naam, materiaal en maat staan al in de eerste 35 tekens.

Wanneer productfeed optimaliseren specialistenwerk wordt

De titels herschrijven kun je zelf, met deze regels erbij. Productfeed optimaliseren houdt daar alleen niet op. Wie op vier kanalen adverteert, houdt vier specificaties bij met elk hun eigen regels, lost afkeuringen per kanaal op en beheert feedregels die per kanaal andere titels maken. Dat gebeurt terwijl de campagnes doorlopen, en in de weken voor Black Friday telt elke dag met afgekeurde producten.

Een productfeed staat ook nooit los van de campagnes. Een goede titel levert pas omzet op als het budget naar de producten gaat die verkopen, over Google en Meta heen. Hoe dat bij een webshop werkt, laat de case van Coral & Fish Store zien. De software van Aizy stuurt die campagnes dag en nacht bij, met een vaste specialist erbij.

Veelgestelde vragen

Wat is een productfeed?

Een productfeed is een bestand met al je producten en hun kenmerken, zoals titel, prijs, beschikbaarheid en GTIN. Advertentiekanalen zoals Google Shopping, Meta, TikTok en ChatGPT lezen dat bestand uit om advertenties te bouwen.

Hoe lang mag een producttitel zijn?

Google Shopping, TikTok en ChatGPT staan maximaal 150 tekens toe. Meta staat 200 tekens toe, maar adviseert minder dan 65. Zet daarom de belangrijkste informatie in de eerste 65 tekens.

Kan ik een productfeed voor meerdere kanalen gebruiken?

Een productfeed in het formaat van Google wordt ook door ChatGPT geaccepteerd, en Meta leest de productcategorie van Google. Per kanaal verschillen wel de regels voor titels en afkeuringen, dus controleer de feed in elk kanaal apart.

Waarom worden producten in mijn feed afgekeurd?

Veelvoorkomende oorzaken zijn ontbrekende verplichte velden, een titel die niet overeenkomt met de landingspagina, en promotietekst of symbolen in de titel. Elk kanaal toont de reden van een afkeuring in zijn eigen omgeving, zoals Google Merchant Center of Commerce Manager van Meta.

Wanneer pas ik mijn productfeed aan voor Black Friday?

Pas je productfeed een maand voor Black Friday aan. Dan is er tijd om afkeuringen op te lossen en om te zien welke titels beter presteren voordat de drukste week begint.

Wil je weten hoe je productfeed en je campagnes er in alle kanalen voor staan? Plan een demo en je ziet in twintig minuten waar de grootste kansen liggen.

Bronnen

• Titel en gestructureerde titel, Google Merchant Center Help, gelezen september 2026

• Product data specifications for catalogues in Commerce Manager, Meta Business Help Centre, gelezen september 2026

• Best practices for catalog, TikTok Ads Manager Help, gelezen september 2026

• Products feed, Agentic Commerce, OpenAI Developers, gelezen september 2026