Sinds woensdag 16 september zijn de gratis productblokken in Google in heel Europa zo goed als verdwenen. Qua timing is dit niet ideaal te noemen, gezien de voorbereiding van veel e-commerce partijen voor Black Friday en de feestdagen. Ons SEO-team zocht uit wat er precies is veranderd, en keek daarvoor ook in de Belgische en Duitse zoekresultaten.

In het kort: over de veranderingen

De organische productcarrousels (foto, prijs, winkel) zijn weg in de hele EER. Tracker Productrise zag ze in Nederland, België, Duitsland, Frankrijk en Zweden binnen een paar dagen met 90 tot 100% dalen. In het VK en de VS verandert er niets.

Het waarom hierachter? Dat is de Digital Markets Act: grote platforms mogen hun eigen diensten niet voortrekken. De Europese Commissie gaf Google op 23 juli een boete van €460 miljoen, omdat eigen Shopping-, hotel- en vervoersresultaten voorrang kregen. Google kreeg 60 dagen om dat recht te zetten.

Op 8 september rolde Google een nieuwe Europese zoekpagina uit. Bij productzoekopdrachten staat nu een blok met vergelijkingssites. Google is daar zelf één van de opties, zonder winkelnaam op de productkaart. Ook het Shopping-tabblad is verdwenen.

Google noemt het zelf de grootste kwaliteitsdaling in 29 jaar Search.

Wat is de impact van de verdwenen Shopping productcaroussels?

Wij checkten "airfryer" in België en "Heißluftfritteuse" in Duitsland. Geen productcarrousel te zien. Bovenaan: categoriepagina's van Vanden Borre, MediaMarkt en Amazon. Daartussen prijsvergelijkers als idealo, Check24 en Kieskeurig. De gratis klik naar je productpagina is grotendeels weg.

De impact is vooral te merken voor onderstaande groepen:

• Webshops die veel verkeer uit gratis productvermeldingen haalden

• Kleinere shops en merken zonder groot advertentiebudget

• De consument, die vaker klikt en vaker op een affiliate-site belandt

De winnaars? Vergelijkingssites. Die staan nu gratis bovenaan.

Hoe nu verder? Ons advies

Dit is waarschijnlijk niet de eindversie, de Commissie beoordeelt de aanpassing nog. Wat wij onze klanten nu adviseren:

✅ Meet de schade: vergelijk organische klikken in Merchant Center en Search Console voor en na 16 september, per land

✅ Maak je categoriepagina's sterker. Die winnen nu in de SERP, en Google biedt in de EER een eigen carrousel via ItemList- en Product-markup op categoriepagina's

✅ Houd je productfeed en structured data scherp

✅ Kijk kritisch naar je Q4-advertentiebudget voordat klikprijzen oplopen

Wil je weten wat dit voor jouw webshop betekent, en ook voor je voorbereiding op de feestdagen en Black Friday 2026? Maak een afspraak met ons. Dan lopen we samen je cijfers door en maken we een plan voor Q4.