Dal 2 agosto 2026, ogni testo scritto da Claude porta una filigrana che non si vede. Nel giro di due settimane, internet si è riempito di previsioni su cali di posizionamento e penalizzazioni da parte di Google. Ma cosa sappiamo realmente oggi? E come puoi utilizzare al meglio l'IA per i tuoi contenuti?

Filigrane invisibili… eh cosa?

Anthropic contrassegna l'output dei modelli Claude lanciati a partire dal 2 agosto 2026. Il testo riceve una filigrana invisibile e i file ricevono un'etichetta di provenienza digitale. Il motivo? È la legislazione dell'EU AI Act. Questa stabilisce che i fornitori di modelli di IA sono obbligati a contrassegnare l'output generato in modo leggibile dalla macchina. Anthropic, OpenAI, Google, Meta, Microsoft e Mistral hanno tutti firmato questo codice di condotta. 

Alcune precisazioni: una filigrana rilevata prova solo che Claude è stato coinvolto nel processo, ma non che abbia ideato il testo. Un controllo della filigrana è qualcosa di molto diverso da un "rilevatore di IA". Il marchio è legato a parti della formulazione; un modello linguistico sceglie per ogni parola quali sono le opzioni per la successiva. Riscrivere leggermente per eliminare la filigrana non fa differenza, ed è inoltre fatica sprecata. Inoltre, la filigrana non è in realtà nulla di nuovo. Google inserisce filigrane nelle immagini con SynthID dal 2023 e nei testi di Gemini dal 2024.

Google usa la filigrana come segnale di posizionamento?

Al momento in cui scriviamo, nessuna fonte indica che Google valuti diversamente le pagine con provenienza IA. Google valuta il cosiddetto E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness (Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità).

• Experience (Esperienza): la pagina contiene un'esperienza pratica/personale sul tema? (pensa ad esempio alle recensioni).

• Expertise (Competenza): sei un esperto nel settore, hai le giuste qualifiche, conoscenze e competenze?

• Authoritativeness (Autorevolezza): sei riconosciuto anche da altri come fonte affidabile? (backlink, recensioni)

• Trustworthiness (Affidabilità): il contenuto è onesto, accurato, trasparente e sicuro?

In sostanza, quindi, non importa se un freelance scrive 500 pagine generiche con scarso valore aggiunto o se questi testi sono generati dall'IA. L'IA rende solo il processo più veloce ed economico, ma in questo modo perderai molto in termini di E-E-A-T.

Come utilizzare l'IA in modo intelligente per i contenuti?

In Aizy crediamo nella combinazione tra software di IA proprietari ed esperienza umana. E proprio questo approccio è la formula del successo per i contenuti con l'IA. Uno scenario ideale di questa collaborazione: uno stratega definisce l'argomento, l'intento di ricerca e la struttura. L'IA velocizza la ricerca, la bozza e la prima versione. Uno specialista aggiunge dati propri, esempi di clienti e valutazioni, verifica ogni affermazione fattuale ed elimina ciò che non contiene informazioni. 

4 consigli pratici su contenuti e IA con cui puoi iniziare oggi stesso

1. Aggiungi dati proprietari ai contenuti: dati dei clienti, risultati dei test, esempi pratici. Contenuti autentici che Claude, ChatGPT o qualsiasi altra piattaforma non potrebbero mai ottenere da altre fonti.

2. Sostituisci le immagini stock con screenshot reali. Dashboard, grafici dai tuoi dati e foto del team sono materiale visivo unico e portano con sé anche i tuoi dati di provenienza. Questo è un aspetto su cui noi di Aizy puntiamo molto: anche se siamo veri ambasciatori dell'IA, la maggior parte delle foto sul nostro sito web e nei nostri annunci ritraggono i nostri team in ufficio.

3. Scrivi rispondendo alle domande che riceve il tuo servizio clienti o il team vendite. Queste domande raramente si trovano in uno strumento di parole chiave, eppure colpiscono esattamente l'intento di ricerca in cui avviene la conversione.

4. Aggiorna le pagine esistenti invece di pubblicarne di nuove. Un articolo aggiornato con dati freschi offre prestazioni strutturalmente migliori rispetto a una terza variante sullo stesso argomento.

Vuoi abbandonare anche tu il copia-incolla dei testi dalle piattaforme di IA e lavorare in modo mirato su SEO e contenuti? Contattaci. I nostri specialisti saranno felici di spiegarti meglio il nostro approccio.