Come funziona la visibilità nei risultati di ricerca AI?

Le funzionalità AI di Google non sono un sistema separato: sono costruite sulla base degli stessi sistemi di classificazione e qualità che definiscono i normali risultati di ricerca da anni. È utile conoscere due meccanismi, perché spiegano perché il tuo attuale lavoro SEO sicuramente non andrà perduto.

Il primo meccanismo si chiama grounding. Prima che l'AI formuli una risposta, Google recupera innanzitutto le pagine rilevanti e aggiornate dal suo indice, proprio attraverso il posizionamento che già conosci. Solo dopo il modello scrive una risposta basata su ciò che è presente in quelle pagine. Niente indice, niente posizionamento = niente spazio nella risposta dell'AI.

Il secondo è la query fan-out. Di fronte a una domanda complessa, il modello formula contemporaneamente una serie di sotto-domande e recupera ulteriori risultati per ciascuna. Se qualcuno chiede "come posso rendere il mio salone di bellezza più visibile", Google in background può cercare anche aspetti come prezzi, recensioni e orari di apertura nelle vicinanze. Più i tuoi contenuti rispondono a queste sotto-domande in modo completo e affidabile, maggiore è la probabilità che tu compaia in quella risposta.

E per quanto riguarda AEO e GEO? Dal punto di vista di Google, l'ottimizzazione per la ricerca AI equivale all'ottimizzazione per l'esperienza di ricerca. In altre parole: si tratta pur sempre di SEO, con una nuova veste e qualche nuova sigla.

"Migliore è la base SEO, più facile sarà crescere. Raramente sono i trucchi entusiasmanti a fare la differenza, ma le fondamenta. Contenuti che dicono davvero qualcosa, una tecnologia che apre la porta ai bot e dati corretti. Vediamo che questo fa davvero la differenza per i nostri clienti."

Jeremy van Wijk, Senior SEO Specialist presso aizy

Inizia da contenuti che un'AI non può replicare

Se devi ricordare una sola cosa di questa guida, che sia questa: i contenuti unici e di valore determinano la tua visibilità nella ricerca AI a lungo termine in modo molto più forte di qualsiasi trucco tecnologico. Google li definisce non-commodity content, e la differenza è più facile da percepire che da spiegare.

I contenuti commodity sono quel tipo di articoli che chiunque può scrivere e che una ricerca su ChatGPT, Claude o altri riassunti AI può elaborare in pochi secondi. Si tratta di articoli, ad esempio, sul genere "5 consigli per una pelle luminosa". Si parla di conoscenza generale, senza intuizioni personali e senza vere recensioni degli utenti.

I contenuti non-commodity sono l'esatto opposto: un'esperienza diretta, un'opinione motivata, dati provenienti dalla tua stessa attività. NESSUNO leggerà altrove un articolo intitolato "Perché abbiamo rimosso il nostro trattamento più costoso e abbiamo comunque aumentato il fatturato", perché è tuo.

Questo è subito il tuo più grande vantaggio rispetto a un modello generativo. Un'AI riassume ciò che esiste già. Tu puoi aggiungere qualcosa che non esisteva ancora. Scrivi quindi partendo da ciò che sai veramente e non riciclare ciò che il resto di internet ha già detto.

Ecco alcuni consigli pratici correlati:

• Scrivi per le persone, non per le macchine. Paragrafi chiari, sottotitoli logici, una struttura che il lettore possa scorrere rapidamente. Ciò che si legge piacevolmente per un essere umano si legge piacevolmente anche per il sistema che valuta i tuoi contenuti.

• Aggiungi immagini e video di qualità. Le risposte dell'AI mostrano anche immagini e video, quindi ogni elemento visivo forte rappresenta un'opportunità in più per farsi notare. Se segui già la normale SEO per immagini e video, sei a posto.

• Non creare una pagina separata per ogni variante di ricerca. La tentazione di costruire dieci pagine distinte per dieci modi diversi in cui qualcuno chiede la stessa cosa è forte. Questo poteva funzionare 15 anni fa, ma ora Google ti penalizzerà nei posizionamenti.

SEO tecnica per AI Overviews: cosa devi avere in ordine?

I contenuti migliori non servono a nulla se Google non può accedervi. Le basi tecniche sono esattamente ciò che consente ai sistemi di AI di accedere alle tue pagine, e queste fondamenta non sono cambiate. La pagina deve essere indicizzabile e scansionabile dai bot di Google. Anche l'HTML semantico è un'ottima idea, soprattutto per gli screen reader e l'accessibilità. Assicurati di offrire un'ottima esperienza d'uso della pagina: con una velocità di caricamento elevata e una buona leggibilità su schermi di ogni dimensione. Verifica il tuo sito in Search Console per individuare i problemi tecnici prima che danneggino il tuo traffico.

Attività locali e risultati di ricerca AI: opportunità extra con il Profilo dell'attività su Google

Per gli imprenditori locali e i negozi online ci sono vantaggi extra da cogliere. Laddove pertinente, le risposte dell'AI mostrano anche informazioni sui prodotti, prezzi e dettagli sulle attività locali. Questi dati non cadono dal cielo: un Profilo dell'attività su Google ben compilato e un feed di Merchant Center curato aumentano le probabilità che i tuoi prodotti e la tua attività appaiano in questo tipo di risposte. 

"Il nostro consiglio... la crescita sta nella coerenza, non nelle singole pagine. Un solo articolo forte non fa di te un'autorità; un cluster che copre un tema dalla A alla Z invece sì. Più tratti un argomento in modo completo, con una pagina principale chiara e articoli di supporto ben collegati, più sotto-domande generate dalla query fan-out riuscirai a soddisfare. Questa topical authority è ciò che garantisce la crescita a lungo termine."

Jeremy van Wijk, Senior SEO Specialist presso aizy

Cosa significa questo concretamente per il tuo sito web

La buona notizia e la notizia difficile sono la stessa cosa: non esiste un pulsante segreto per l'AI. Bisogna continuare a creare contenuti unici, mantenere aggiornata la tecnologia di base, assicurarsi che i dati locali e dei prodotti siano corretti e rimanere sempre informati sugli sviluppi. Questo è il lavoro di cui ci occupiamo noi di Aizy. Combiniamo il nostro software di AI con l'esperienza di veri marketer per mantenere costantemente in ordine i tuoi contenuti, la tecnologia e la visibilità: sia per i classici risultati di ricerca che per le risposte dell'AI dove il tuo cliente farà la sua scelta. Non devi preoccuparti di rimanere al passo con ogni nuova sigla o sviluppo; ci siamo noi per questo.

Vuoi sapere quanto è visibile il tuo brand oggi, sia su Google che nelle risposte dell'AI? Richiedi subito un audit, te lo mostreremo concretamente.