Sinds 2 augustus 2026 draagt tekst uit nieuwe Claude-modellen een watermerk dat je niet ziet. Binnen twee weken stond het internet vol met voorspellingen over kelderende rankings en Google-straffen. Maar wat weten we nu echt? En hoe kan je AI het beste inzetten voor jouw content?

Onzichtbare watermerken…eh wat?

Anthropic markeert de output van Claude-modellen die op of na 2 augustus 2026 zijn gelanceerd. Tekst krijgt een onzichtbaar watermerk en bestanden krijgen een digitaal herkomstlabel. De aanleiding hiervan? Dat is de wetgeving van de EU AI Act. Hierin staat dat aanbieders van AI-modellen verplicht zijn om gegenereerde output machineleesbaar te markeren. Anthropic, OpenAI, Google, Meta, Microsoft en Mistral tekenden allemaal deze gedragscode. 

Een paar kanttekeningen: een gevonden watermerk bewijst alleen dat Claude in het proces betrokken was, maar niet dat deze de tekst heeft bedacht. Een watermerkcheck is iets heel anders dan een 'AI-detector'. Het merk zit vast aan stukjes formulering, een taalmodel kiest bij elk woord wat de opties zijn voor de opvolging. Licht herschrijven om het watermerk weg te poetsen maakt geen verschil, en is daarnaast ook verspilde moeite. Ook is het watermerk eigenlijk niets nieuws. Google watermerkt afbeeldingen met SynthID sinds 2023 en tekst uit Gemini sinds 2024.

Gebruikt Google het watermerk als rankingsignaal?

Op dit moment van schrijven wijst geen enkele bron erop dat Google pagina’s met een AI-herkomst anders beoordeeld worden. Google kijkt naar de zogeheten E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness.

• Experience: bevat de pagina praktische / persoonlijke ervaring met het onderwerp? (denk bijvoorbeeld aan reviews).

• Expertise: ben je een expert op het gebied, de juiste kwalificaties, kennis en vaardigheden.

• Authoritativeness: wordt je ook door andere erkend als betrouwbare bron? (backlinks, reviews)

• Trustworthiness: is de content eerlijk, nauwkeurig, transparant en veilig?

Het maakt dus in de basis niet uit of een freelancer 500 generieke pagina’s schrijft met weinig meerwaarde, of dat deze teksten door AI gegenereerd worden. AI maakt dit alleen sneller en goedkoper, maar daardoor zal je wel flink op de E-E-A-T inleveren.

Hoe zet je AI wel slim in voor content?

Bij Aizy geloven we in de combinatie van eigen AI-software met menselijke expertise. En precies deze aanpak is ook de succesformule voor content met AI. Een droomscenario van deze samenwerking: een strateeg bepaalt het onderwerp, de zoekintentie en de structuur. AI versnelt research, opzet en eerste versie. Een specialist voegt eigen cijfers, klantvoorbeelden en oordeel toe, controleert elke feitelijke claim en schrapt wat geen informatie bevat. 

4 praktische content & AI tips waar je vandaag nog mee aan de slag kan

1. Voeg eigen data toe aan content: klantcijfers, testresultaten, praktijkvoorbeelden. Authentieke content die Claude, ChatGPT of een ander platform onmogelijk uit andere bronnen kan halen.

2. Vervang stockbeeld door eigen screenshots. Dashboards, grafieken uit je eigen data en foto's van het team zijn uniek beeldmateriaal en dragen daarnaast jouw herkomstdata. Dit is iets waar we bij Aizy ook sterk op inzetten: ook al zijn we echte AI-ambassadeurs, het grootste deel van de foto’s op onze website en in onze advertenties zijn van onze teams op kantoor.

3. Schrijf over de vragen die je klantenservice of sales binnenkrijgt. Die vragen zitten zelden in een keyword tool, terwijl ze precies de zoekintentie raken waar conversie zit.

4. Update bestaande pagina's in plaats van nieuwe te publiceren. Eén geactualiseerd artikel met verse cijfers presteert structureel beter dan een derde variant op hetzelfde onderwerp.

Wil je zelf ook afstappen van de copy+paste teksten uit AI-platformen, en echt gericht aan de slag met SEO en content? Neem dan contact met ons op. Onze specialisten vertellen je graag meer over onze aanpak.