Wie funktioniert die Sichtbarkeit in AI-Suchergebnissen?

Die KI-Funktionen in Google sind kein separates System: Sie bauen auf denselben Ranking- und Qualitätssystemen auf, die seit Jahren die herkömmlichen Suchergebnisse bestimmen. Zwei Mechanismen sind nützlich zu kennen, da sie erklären, warum Ihre bestehende SEO-Arbeit keineswegs hinfällig wird.

Der erste Mechanismus heißt Grounding (Erdung). Bevor die KI eine Antwort formuliert, ruft Google zunächst relevante, aktuelle Seiten aus seinem Index ab, und zwar genau über das Ihnen bekannte Ranking. Erst danach verfasst das Modell eine Antwort auf der Grundlage des Inhalts dieser Seiten. Kein Index, kein Ranking = kein Platz in der KI-Antwort.

Der zweite Mechanismus ist der Query Fan-Out. Bei einer komplexen Frage generiert das Modell auf einmal eine Reihe von Teilfragen und ruft dazu zusätzliche Ergebnisse ab. Fragt jemand „Wie mache ich meinen Schönheitssalon besser auffindbar“, kann Google im Hintergrund auch nach Dingen wie Preisen, Bewertungen und Öffnungszeiten in der Nähe suchen. Je vollständiger und zuverlässiger Ihre Inhalte diese Teilfragen beantworten, desto größer ist die Chance, dass Sie irgendwo in dieser Antwort auftauchen.

Und was ist mit AEO und GEO? Aus Googles Sicht ist die Optimierung für die KI-Suche dasselbe wie die Optimierung für das Sucherlebnis. Mit anderen Worten: Es ist immer noch SEO, nur im neuen Gewand und mit ein paar neuen Abkürzungen.

„Je besser die SEO-Basis aufgestellt ist, desto einfacher wächst man. Es sind selten die aufregenden Tricks, die den Unterschied ausmachen, sondern die Fundamente. Inhalte, die wirklich Substanz haben, Technik, die den Bots die Tür öffnet, und korrekte Daten. Wir sehen, dass dies bei unseren Kunden wirklich den Unterschied ausmacht.“

Jeremy van Wijk, Senior SEO Specialist bei aizy

Beginnen Sie mit Inhalten, die eine KI nicht kopieren kann

Wenn Sie sich nur eine Sache aus diesem Leitfaden merken, dann diese: Einzigartige, wertvolle Inhalte bestimmen Ihre Sichtbarkeit in der KI-Suche langfristig stärker als jeder technische Trick. Google nennt dies Non-Commodity Content (einzigartige Inhalte), und der Unterschied ist leichter zu spüren als zu definieren.

Commodity-Content ist die Art von Text, die jeder schreiben kann und die eine Suchanfrage in ChatGPT, Claude oder einer anderen KI-Übersicht innerhalb weniger Sekunden generiert. Das sind beispielsweise Artikel im Stil von „5 Tipps für eine strahlende Haut“. Es handelt sich hierbei um Allgemeinwissen, keine eigenen Erkenntnisse und keine echten Nutzerbewertungen.

Non-Commodity-Content ist das genaue Gegenteil: eine Erfahrung aus erster Hand, eine fundierte Meinung, Daten aus der eigenen Praxis. „Warum wir unsere teuerste Behandlung aus dem Programm genommen und trotzdem mehr Umsatz gemacht haben“ liest niemand woanders, denn das ist Ihre Geschichte.

Das ist sofort Ihr größter Vorteil gegenüber einem generativen Modell. Eine KI fasst zusammen, was bereits existiert. Sie können etwas hinzufügen, das es noch nicht gab. Schreiben Sie also aus dem heraus, was Sie wirklich wissen, und recyceln Sie nicht das, was der Rest des Internets bereits gesagt hat.

Hierzu ein paar praktische Tipps:

• Schreiben Sie für Menschen, nicht für die Maschine. Klare Absätze, logische Zwischenüberschriften, eine Struktur, durch die der Leser mühelos navigieren kann. Was für einen Menschen angenehm zu lesen ist, ist auch für das System angenehm, das Ihre Inhalte bewertet.

• Fügen Sie gute Bilder und Videos hinzu. KI-Antworten zeigen auch Bilder und Videos, daher ist jedes starke visuelle Element eine zusätzliche Chance, aufzufallen. Wenn Sie bereits die herkömmliche Bild- und Video-SEO anwenden, sind Sie hier bestens vorbereitet.

• Erstellen Sie nicht für jede Suchvariante eine eigene Seite. Die Verlockung ist groß, zehn separate Seiten für zehn verschiedene Formulierungen derselben Frage zu erstellen. Das hat vielleicht vor 15 Jahren funktioniert, wird aber heute von Google im Ranking eher bestraft.

Technisches SEO für AI Overviews: Was müssen Sie im Griff haben?

Die schönsten Inhalte nützen nichts, wenn Google nicht darauf zugreifen kann. Die technische Basis ist genau das, was KI-Systemen den Zugriff auf Ihre Seiten ermöglicht, und diese Basis hat sich nicht geändert. Die Seite muss indexierbar und für die Google-Bots crawlbar sein. Semantisches HTML ist ebenfalls eine gute Idee, insbesondere für Screenreader und Barrierefreiheit. Sorgen Sie für eine starke Nutzererfahrung auf der Seite: mit einer Seite, die schnell lädt und auf jeder Bildschirmgröße gut lesbar ist. Verifizieren Sie Ihre Website in der Search Console, damit Sie technische Probleme erkennen, bevor sie Sie Traffic kosten.

Lokale Unternehmen und KI-Suchergebnisse: Zusätzliche Chancen durch Google Unternehmensprofil

Für lokale Unternehmer und Webshops gibt es zusätzliches Potenzial. KI-Antworten zeigen dort, wo es passt, auch Produktinformationen, Preise und Daten lokaler Unternehmen an. Diese Daten fallen nicht vom Himmel: Ein gut gepflegtes Google Unternehmensprofil und ein sauberer Merchant Center-Feed erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Produkte und Ihr Geschäft in einer solchen Antwort erscheinen. 

„Unser Tipp… Wachstum liegt im Zusammenspiel, nicht in einzelnen Seiten. Ein starker Artikel macht Sie noch nicht zur Autorität; ein Cluster, das ein Thema von A bis Z abdeckt, hingegen schon. Je vollständiger Sie ein Thema behandeln – mit einer klaren Hauptseite und gut verlinkten unterstützenden Artikeln –, desto mehr Teilfragen aus dem Query Fan-Out beantworten Sie. Diese Topical Authority sorgt langfristig für Wachstum.“

Jeremy van Wijk, Senior SEO Specialist bei aizy

Was bedeutet das konkret für Ihre Website

Die gute Nachricht und die schwierige Nachricht sind dieselbe: Es gibt keinen geheimen KI-Knopf. Weiterhin einzigartige Inhalte erstellen, die Technik im Griff haben, lokale und Produktdaten aktuell halten und sich über Entwicklungen auf dem Laufenden halten. Das ist die Aufgabe, die wir bei Aizy übernehmen. Wir kombinieren unsere eigene KI-Software mit erfahrenen Marketern und halten Ihre Inhalte, Technik und Sichtbarkeit kontinuierlich auf Stand: für die klassischen Suchergebnisse sowie für die KI-Antworten, auf deren Basis Ihr Kunde bald seine Entscheidung trifft. Sie müssen nicht mit jeder neuen Abkürzung oder Entwicklung Schritt halten; dafür sind wir da.

Sind Sie neugierig, wie auffindbar Ihre Marke derzeit sowohl in Google als auch in den KI-Antworten ist? Fordern Sie jetzt ein Audit an, dann zeigen wir es Ihnen ganz konkret.